家装业展会“戴高帽” 装潢公司“个人秀”

　　展览会既是信息、通讯和娱乐的综合，也是在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。21世纪尽管有高速的电子通讯方式，但作为临时市场的展览会，仍然是一种专业、有效的销售工具。

　　不过，在家装行业，展览会却不甘于“临时”两字，大有“年中无休”，天天“开门迎客”的态势。打开报纸，常觉装潢展会信息铺天盖地而来，仔细排一下日期就会发现，隔三岔五就有“家居博览会”、“装潢产业节”、“国际设计周”之类的“顶级”盛事。

　　事实果真如此吗?

　　-“帽子”一顶顶，说话喘“大气”……其实只是装潢公司的一场“个人秀”

　　装潢企业一贯喜欢“打”广告。一个“打”字很能说明这些企业的强大“气场”，“最优”、“第一”、“首创”之类的豪语频频出现在广告文案中。近年来，装潢广告减少了，取而代之的是各类装潢展览信息，只是 “口气”依旧很大。

　　仅在过去的新年头两个月份里，“气势恢弘”的装潢展就有不少。譬如，上月刚结束的“第三届家装产业节”，举着“行业力量强势回归”的旗号，以“发布2010年至2011年本市所有楼盘的设计预案”为噱头，招揽看客，其实不过是一家装潢公司，带着若干家建材公司的“个展”而已。

　　也有装潢公司唯恐“不国际不给力”，冠公司“个展”以“国际家装设计周”的名义，主办方赫然竟是“亚太设计师联合会中国分会”。网上搜索发现，实际并无所谓的“亚太设计师联合会中国分会”，最接近这个称谓的应是“亚太空间设计师协会(APSDA)”，该协会是亚太地区深具影响力的设计师行业组织，拥有日本、韩国、新加坡、澳大利亚、新西兰、印度、马来西亚及中国香港、台湾、澳门等众多成员国家、地区，这样一个颇具权威性的协会似乎不太可能专为本市一家仅中等规模的装饰企业主办一场“个人秀”。此中奥妙，应是“天机不可泄露”。

　　“高科技”也是顶很不错的“帽子”。一场“全方位互动式家居解决方案综合博览会”刚在上月落下帷幕，据参观展览的读者反映，所谓的“十四大场馆，一站式解放(原广告如此)方案”其实就是上海国际会议中心内的一个约400平方米的大厅，要在400平方米内容纳下全面体现“全方位互动式家居解决方案”的十四个场馆，这家装潢公司的“想象力”超乎我们的想象。

　　装潢企业对“饥饿销售”也颇有研究。2010年年底，一场“2010国际知名室内设计上海双年展”以这样的话语开题：“错过真的要再等上两年”。真相是，这家装潢企业的展览会不说每月一场，一年内办几场总还是有的。

　　至于展览规模，则似乎是一场大过一场，这边刚说“本次展会主办机构、现场规模、规格、到场设计师均为2010年前所未见……”，那边就称有“近百位国内外著名设计师携经典案例联合出席”，最高记录保持者是某家装潢公司的个展，宣称有“300多位设计师”接受现场咨询。而据记者调查，上海目前拥有注册室内设计师最多的聚通装潢公司也只有200多名设计师，而通常他们也最多只会派出100多名设计师参加展览会，因为各个营业网点同时尚需有设计师坐镇。